Black Friday 2026: el 27 % de los franceses cierra ahí sus compras de Navidad, y eso lo cambia todo

El Black Friday cae el viernes 27 de noviembre de 2026, y concentra una parte récord de las compras de regalos de Navidad: el 27 % de los franceses prevé hacer ahí la mayor parte de sus compras, 6 puntos más que en 2025, según el barómetro Havas Market-YouGov. El presupuesto de regalos declarado alcanza 252 € de media, un 3 % más.

Black Friday 2026: lo que las familias dicen que gastarán en Navidad

El presupuesto de regalos vuelve a subir tras el descenso del año pasado, hasta 252 € frente a los 245 € de la Navidad de 2025. Esta media esconde una realidad más ajustada: el 43 % de los encuestados piensa quedarse en 200 € o menos, lo que explica el éxito de las ideas de regalo por menos de 20 euros. La comida de Navidad, por su parte, sube más deprisa que los regalos.

Estos datos proceden de una encuesta de YouGov realizada entre 1.004 franceses de 18 años o más que celebran la Navidad, los días 6 y 7 de octubre de 2026. El dato del 27 % atribuido al Black Friday lo recoge The Media Leader FR - Depuis 20 ans, la référence des décideurs médias.

Noviembre le ha quitado el protagonismo a diciembre

Dos tercios de las compras navideñas se planifican antes del 1 de diciembre, y el 55 % de las intenciones de compra se concentran solo en noviembre. Ante unos presupuestos más ajustados, casi ocho de cada diez franceses piensan cambiar sus hábitos: primero adelantando las compras (39 %), después cazando ofertas (37 %). Esto es justo lo que cambia la fecha del 27 de noviembre de 2026 en la organización de las familias.

Otra señal a vigilar: el 14 % se plantea pedir un crédito o un préstamo para financiar las fiestas, frente al 7 % en 2025 y al 11 % en 2024, y casi uno de cada tres se plantea el pago aplazado o fraccionado. Si esta tentación te ronda, mejor reparte tus gastos a lo largo de varias semanas.

Google, Amazon, inteligencia artificial: por dónde pasan las ideas de regalos

El 74 % de los franceses piensa comprar al menos parte de los regalos online, pero solo el 16 % lo haría todo por Internet: la tienda física sigue presente en el recorrido de compra del 58 %. Las búsquedas, por su parte, arrancan en un 66 % en Google y en un 60 % en Amazon, proporción que sube al 71 % entre los suscriptores de Prime. Los marketplaces captan al 75 % de los compradores online, pero las webs de las propias marcas ganan 12 puntos.

La inteligencia artificial también se cuela en los preparativos: el 39 % de los franceses dice usarla para sus compras de Navidad, frente al 36 % en 2025, y el 61 % de los menores de 35 años la ha usado o se lo plantea, 13 puntos más que hace un año, según The Media Leader FR - Depuis 20 ans, la référence des décideurs médias.

Cuando las compras se reparten en tres semanas de ofertas, entre la web de una marca, un marketplace y una estantería de tienda, el riesgo de duplicados se dispara. Una lista de Navidad compartida en familia resuelve el problema de antemano: todos ven lo que ya está reservado y nadie compra dos veces la misma caja del mismo juego de mesa. Fija los deseos de los niños antes de la Black Week, siguiendo el método anti duplicados, y el 27 de noviembre se convierte en un simple día de ejecución.