Navidad en octubre: por qué las tiendas se adelantan tanto, y qué significa para tus regalos

Las decoraciones de Navidad aparecen en las tiendas desde octubre porque las cadenas reparten ahora su temporada comercial entre Halloween y Nochebuena. Dos investigadores belgas consultados por lavenir.net añaden un motivo psicológico: proyectarse hacia una celebración agradable tranquiliza cuando la actualidad en general preocupa.

Navidad en octubre: el «Christmas creep» ha cruzado el Atlántico

El fenómeno tiene un nombre venido de Estados Unidos, el «Christmas creep»: el avance progresivo del marketing navideño en el calendario, mucho antes de diciembre. En Francia, la prueba se ve en tienda, con una colección navideña de IKEA que llegó ya en octubre de este año.

Desde el punto de vista de los comercios, el cálculo tiene sentido. Daphnée Boizard enseña marketing en la EPHEC, en Bruselas. Ha visto cómo los artículos de Halloween aparecían ya en agosto, con la Navidad tomando el relevo en octubre. Su análisis: las tiendas reparten su reabastecimiento y sus lanzamientos a lo largo de un periodo más largo, mientras el cliente previsor también distribuye sus gastos. Una situación en la que todos ganan, resume al diario belga L'Avenir.

Halloween, Black Friday, San Nicolás: compras que se solapan

Este solapamiento también se explica por lo apretado del calendario. Entre Halloween, el Black Friday y San Nicolás, las ocasiones para comprar se encadenan a final de año. Sacar los árboles de Navidad en octubre es ganar algo de margen antes de ese atasco.

Lo que la anticipación hace con el ánimo

Olivier Luminet, profesor de psicología de las emociones en la UCLouvain, relaciona esta anticipación con una necesidad humana: ante perspectivas que generan ansiedad, tanto geopolíticas como climáticas, proyectarse hacia un momento agradable sienta bien. Planificar también da una sensación de control que, según él, ocupa de forma útil el espacio mental en lugar de dejarlo a las preocupaciones.

El efecto contrario también existe. Ver cómo Halloween y la Navidad se entremezclan altera hábitos muy arraigados, señala el mismo investigador. La Navidad evoca el pleno invierno, una estación en la que pocas personas quieren pensar cuando el otoño apenas empieza.

Para qué sirve realmente este adelanto del calendario

La verdadera diferencia no está entre comprar pronto o tarde, sino entre fijarse y comprar. Octubre y noviembre sirven para observar: el juego de mesa pedido dos domingos seguidos, la marca de zapatillas mencionada de pasada en el coche, muchas veces sin que nadie lo vea como una petición de regalo. Anotar estas pistas no cuesta nada y evita las compras de pánico del 20 de diciembre.

Tres gestos concretos para convertir este adelanto en tranquilidad:

• Abre una lista de Navidad gratuita para compartir y complétala a lo largo de las semanas, sin encargar nada todavía.
• Aplica un método anti duplicados en cuanto varias personas quieran regalar lo mismo a la misma persona.
• Fija un presupuesto por persona antes del Black Friday, apoyándote en un método para repartir tus gastos.

Las tiendas seguirán encendiéndose cada vez más pronto, eso ya está claro. Lo importante es quedarte con lo que realmente sirve, las ideas, y dejar la cartera tranquila hasta diciembre.